Південнокорейська корпорація LG Electronics може кардинально змінити свою стратегію на ринку телевізорів, розглядаючи можливість повного продажу телевізійного бізнесу китайській компанії Hisense. Колись бренд LG асоціювався з технологічним лідерством у цій галузі, проте у 2026 році компанія стикається з безпрецедентним тиском з боку китайських виробників.
Позиції LG на ринку та вплив китайських гравцівЗгідно з аналітикою Omdia, частка LG на глобальному ринку телевізорів скоротилася до 10%. Це свідчить про суттєву втрату позицій, оскільки компанія поступилася місцем не лише TCL, а й Hisense. Китайські конкуренти активно розвивають свої технології, пропонуючи споживачам сучасні рішення за привабливими цінами та поступово витісняючи корейську продукцію з масового сегмента.
Водночас, LG Display – виробничий підрозділ корпорації – фактично припинив участь у виробництві великих LCD-панелей. Це змусило LG Electronics закуповувати дисплеї у зовнішніх постачальників, серед яких домінують ті ж самі китайські компанії. Така залежність від конкурентів негативно впливає на гнучкість і прибутковість бізнесу.
Рентабельність телевізійного напрямку LG останнім часом знизилася до 1–2%, а за останніми фінансовими звітами підрозділ навіть став збитковим. Це змушує менеджмент шукати альтернативні шляхи розвитку, зокрема, розглядається можливість передачі частки або повного контролю над бізнесом стратегічному партнеру, наслідуючи приклад японської Sony, яка зосередилася на програмному забезпеченні та купівлі комплектуючих у сторонніх виробників.
"Рентабельність телевізійного напрямку LG останніми роками коливається в межах 1–2%. У перекладі з мови фінансистів це означає «працюємо за їжу». За останніми звітами, підрозділ взагалі став збитковим. Навіщо утримувати величезну структуру, яка не приносить прибутку, якщо можна піти шляхом Sony?" Перспективи угоди з Hisense та майбутнє бренду LGОстаннім часом топменеджери LG відвідали Пекін для проведення переговорів з представниками Hisense. Хоча офіційно ці зустрічі були подані як «обговорення партнерства», галузеві аналітики вважають це підготовкою до можливої угоди щодо продажу телевізійного підрозділу. Подібна схема вже застосовується між Sony та TCL, коли японський бренд використовується для продажу телевізорів із начинкою китайського виробництва.
Можливий продаж телевізійного бізнесу дозволить LG сконцентруватися на інших перспективних напрямках, таких як виробництво компонентів для електромобілів або B2B-рішення. У той же час китайські бренди продовжують активно розвивати бюджетний сегмент: наприклад, монітор Xiaomi G25i 2026 із частотою оновлення 250 Гц продається за 195 доларів (8600 гривень), що посилює конкуренцію в недорогому секторі.
Таким чином, у найближчому майбутньому телевізори з логотипом LG можуть з'явитися на ринку, але вже як продукція, виготовлена на потужностях китайських партнерів.
